Popularitas perangkat kecantikan di rumah telah melonjak dalam beberapa tahun terakhir dengan umpan media sosial yang dipenuhi oleh para influencer yang membuka kotak dan mengulas masker sebagai tren perawatan kulit terkini.
Namun, dokter kulit berbeda pendapat mengenai apakah dioda pemancar cahaya (LED) dalam masker rumahan dapat memberikan hasil seperti perangkat berkelas medis yang digunakan di klinik.
Badan pengawas periklanan melarang iklan untuk perangkat kosmetik yang tidak terdaftar pada regulator obat-obatan.
Terapi LED diyakini dapat merangsang sel dan memperbaiki kulit, tetapi perangkat harus terdaftar di Badan Pengatur Obat-obatan dan Produk Kesehatan (MHRA) untuk membuat klaim medis tentang kondisi kulit seperti jerawat dan rosacea.
Perangkat yang terdaftar di MHRA dapat dicari di Basis Data Registrasi Akses Publik (PARD). Namun, MHRA mengatakan kepada BBC, “Saat ini belum ada masker wajah LED yang terdaftar.”
Dokter kulit sebelumnya mengatakan kepada BBC bahwa belum ada uji klinis dengan ukuran sampel yang cukup besar dalam jangka waktu yang cukup lama untuk mengetahui manfaat masker LED di rumah.
Otoritas Standar Periklanan (ASA) menggunakan AI untuk mencari iklan yang mungkin melanggar aturan, dan larangan pun menyusul pencarian tersebut.
Jerawatku telah hilang
Sebuah iklan di situs web Project E Beauty menampilkan gambar dahi wanita sebelum dan sesudah berjerawat dan tanpa jerawat, disertai kata-kata: “Pada minggu ketiga, jerawat saya telah hilang”.
Iklan tersebut menyatakan: “Masker LED tercanggih kami untuk peremajaan kulit yang lebih dalam”. Diklaim “mengatasi jerawat” dan menawarkan “peningkatan 83% pada lesi jerawat dalam empat minggu”.
ASA mengatakan “tidak ada klaim medis yang dapat dibuat untuk produk tersebut, terlepas dari apakah klaim tersebut muncul dalam testimoni pelanggan atau tidak.”
Project E Beauty LLC mengatakan telah menghapus klaim medis potensial yang berkaitan dengan “penyembuhan”, “pengobatan jerawat”, dan “rosacea”.
Dikatakan pula bahwa pihaknya telah mengubah iklan tersebut dengan menyatakan bahwa setiap referensi terhadap jerawat pada foto dan ulasan sebelum/sesudah merupakan testimonial berdasarkan pengalaman pribadi.
Iklan media sosial berbayar untuk Silk’n menampilkan video seorang wanita menggunakan masker wajah LED dengan judul: “Selesai dengan cahaya biru untuk membantu mengatasi jerawat dan bekas luka saya”.
Invention Works BV, yang beroperasi dengan nama Silk’n, mengakui bahwa istilah “jerawat” merupakan klaim medis. Mereka menyatakan bahwa iklan tersebut dibuat oleh seorang perempuan setelah penggunaan masker dalam jangka waktu lama, dan kata-katanya mencerminkan persepsi dan hasil individualnya.
ASA mengatakan kepada Silk’n bahwa iklan tersebut tidak boleh muncul lagi dalam bentuk itu.
Iklan lain yang dilarang termasuk iklan di situs web Beautaholics untuk masker RejuvaLux yang menyatakan: “Masker ini memberikan solusi tepat sasaran untuk…jerawat…rosacea.”
Beautaholics mengatakan pihaknya tidak akan membuat klaim mengenai perawatan atau pencegahan kondisi medis di masa mendatang.
Iklan media sosial berbayar untuk masker oleh Luyors Retail Inc juga dilarang setelah menyatakan: “Masker ini membantu mengatasi segala hal mulai dari jerawat…dengan presisi klinis.”
Luyors mengatakan pihaknya akan memastikan iklan di masa mendatang tidak merujuk pada “jerawat” atau istilah lain yang dapat menyiratkan klaim pengobatan.
Izzy Dharmasiri dari ASA mengatakan iklan “dapat memengaruhi apa yang dibeli orang,” jadi “penting bagi pengiklan untuk tidak mengaburkan batasan antara manfaat kosmetik dan klaim pengobatan.”
Ia mengatakan pengiklan “perlu memiliki bukti untuk mendukung klaim apa pun yang mereka buat dalam iklan mereka”. Ia mengatakan pelarangan iklan tersebut merupakan bagian dari upaya mereka untuk melindungi orang-orang rentan yang “mencari solusi sejati untuk masalah medis”.
+ There are no comments
Add yours